事实上,面对品质良莠不齐的羽绒服市场,新中产更注重产品品质。相比央视曝光的部分羽绒服用飞丝替代羽绒填充的乱象,品牌、品质得到市场认可的高端产品,更受具有消费能力的新中产青睐。相关调查也佐证了这一观点,据中国服装协会数据,目前我国羽绒服行业前十名市场占有率达到43.6%,大部分份额集中于行业头部品牌,根据相关调查,有24.55%的人在购买羽绒服的时候会优先考虑品牌,羽绒服之间的竞争,已从价格因素,演化为品牌等多种因素。高梵品牌之所以受中产青睐,得益于其背后品牌实力与产品实力双重加持,是中国品牌在国际时尚舞台上强势崛起的标。
12月18日,“高定女王”杨幂探店高梵北京SKP华贸中心广场限时精品店,首穿巴黎高定黑金鹅绒服,引发各大奢品买手、明星、博主抢购热潮,成功占据全球高端人群首选鹅绒服C位。当天首发的巴黎高定非遗大师亲绣款,系前Dior高定设计师Maria携手中国非遗苗绣传承人欧东花,为杨幂特别打造,融汇中西时尚魅力元素,致敬巴黎高定工艺,一经发布即在线上线下引发求购热潮。
人潮汹涌的高梵北京SKP华贸中心广场限时精品店,亦是高梵登陆LVMH集团狂砸60亿元的巴黎顶奢店王莎玛丽丹之后,年内登陆的全球第二家顶奢店王。巴黎北京东西交相辉映,见证高梵登顶全球双店王,闪耀全球顶奢商圈,引领中国高端鹅绒服品牌冲击国际奢品市场,重塑竞争格局。
自高梵官宣杨幂同款巴黎高定非遗大师亲绣款,全球限量发布8件后,高梵天猫官方旗舰店预约通道瞬间被涌入网友挤爆,得物、小红书平台出现大量加价求购内容,二手市场价格飙升,高梵巴黎高定鹅绒服热销事件成功登上微博热搜。在中产消费低迷的大气候下,高梵却逆势增长,不仅强势连登全球双店王,从巴黎火到了北京SKP,更是以高梵巴黎高定鹅绒服引爆一场中产顶奢消费狂欢盛宴,消费风向标实力令业界侧目。